Ярославия. Чем привлекательна Ярославская область

«Ярославия – среднерусская Гардарика» под этим брендом позиционирует себя Ярославская область, объединяя 12 городов региона, четыре из которых входят в состав «Золотого кольца». В общей сложности историческое богатство Ярославской области насчитывает более 5000 памятников культуры и более 250 музеев.
31 мая 2019 года в рамках пресс-конференции в Ярославле директор Департамента Туризма Ярославской области Юлия Львовна Рыбакова рассказала о бренде и о привлекательности региона для внутреннего и въездного туризма.

— Какие достижения у Ярославского региона в сфере туризма?

— Мы – один из самых популярных туристических регионов России. Этому способствует близость к Москве и наша активная маркетинговая компания, которую развернули в последние два с половиной года. Мы проанализировали результаты майских праздников – нас посетило 103 тыс. туристов. И это на 17% выше, чем в прошлом году за аналогичный период. В целом, по итогам 2018 года, нас посетило 4 млн. 100 тыс. человек. И это на 14% выше, чем в 2017 году.
По рейтингу внутреннего и въездного туризма агентство ТурСтат определил Ярославскую область на 9 место среди всех регионов России. Нас рекомендуют aviasales и бортовые журналы авиакомпаний. Мы плотно работаем над позиционированием региона: наш бренд «Ярославия –среднерусская Гардарика». И ключевая идея – уникальная совокупность 12 городов Ярославской области. Каждый сам по себе самобытен, самодостаточен, у каждого свой культурный код, характер. Поэтому ни один город не повторяет другой.
Мы поменяли также формат общения в социальных сетях. Сделали профессиональный аккаунт, куда складываем всю официальную информацию. И создали страницу, которая ориентирована на туристов – туда мы выкладываем картинки, вкусные факты. Путем дробления информации мы добились увеличения аудитории наших читателей.

— Какие новые виды туризма будут предлагаться россиянам в ближайшее время?

— Мы сосредоточены на городском туризме. Ярославская область — единственный регион, который активно предлагает городские путешествия. В этом году мы вывели 8 новых прогулочных экскурсий по центрам городов. Есть велосипедные прогулки в Тутаеве, есть гастрономические прогулки по Угличу, есть ресторанные прогулки по Ярославлю. Таким образом, мы работаем в сегменте городского путешествия, короткого или удлинённого до пяти дней. Нас интересуют возвратные туристы.
Из новинок мы будем предлагать водную историю. Пять городов региона расположено на Волге, два – на крупных озерах – Неру и Плещеево. В этом году на регулярной основе запущен скоростной катер, который создали предприниматели в Ярославской области. Во время поездки туристы получают виртуальную 3D-экскурсию: вы словно на вертолете пролетаете над исторической частью Ярославля. Тутаев в этом году приобрел теплоход и предлагает небольшие речные прогулки. В будущем году должен включиться Рыбинск, который отреставрировал историческую часть города. До конца 2019 года мы планируем реконструировать ещё четыре города. Это всё очень стимулирует турпоток и сильно влияет на туристическую привлекательность региона.
У нас много частных музеев – более 250 организаций. Наша задача подсветить самые интересные из них. В сентябре мы впервые делаем фестиваль музейных путешествий. Приоткрою завесу тайны – это будет такой музейный ретрит. Он будет проходить в девяти городах Ярославии! Кроме того мы активно предлагаем загородный туризм. В настоящий момент это два курорта с огромными территориями для разнообразного отдыха – «Ярославское взморье» и «Золотое кольцо».

— Какие мероприятия событийного туризма вы предлагаете гостям региона?

— У нас более 200 событий. Есть и традиционные праздники, которым уже по 10-15 лет. Все событийные мероприятия мы структурировали по интересам. Например, кинособытия – международный кинофестиваль «В кругу семьи» проходит в Ярославле в июле и «Кино на Воде» в середине июня в Тутаеве. Мы активно продвигаем культурно-исторические реконструкции и считаем, что за этим будущее. В рамках этого, 9 мая на территории парка СССР города Рыбинск проходит арт-проект «РиоРита» — радость Победы». В 9 часов вечера в день Победы мы не говорим никаких речей, только танцуем. Еда поствоенного времени, семечки, газировка, аутентичные костюмы – всё это создает атмосферу погружения в историю 1945 года.
В Переславле-Залесском активно развивается проект «Александрова гора». Этот исторический фестиваль русской культуры и искусства проходит в августе. А в этом же месяце в городе Гаврилов Ям будет спортивное мероприятие ретро-матч «Гол! По-гаврилов-ямски, или спортивный день одного года!». Также мы предлагаем линейку событий для мейкеров: Ростовский кремль проводит мастер-классы «Живая старина», а в Ярославском музее-заповеднике будет фестиваль «Живая глина». Из музыкальных событий в городе Гаврилов Ям пройдет традиционный фестиваль дорожной песни «Страна ямщика». А 11-14 июля в Левцово пройдет праздник качественной живой музыки «Доброфест». Из новинок – 10 августа состоится первый музыкальный фестиваль «Лимон». Программа мероприятия очень интересная и современная, завершится лимонным джемом в ночи, во время которого объединятся все участники праздника.
О спортивных событиях. Мы являемся популярной территорией для бега. Забеги по городам Золотого кольца у нас проходят весь май – июнь. В Брейтово в июле состоится Кубок чемпионов «Ветрено». Они проводят различные соревнования по заплывам, водным видам спорта, день ветра. Традиционный фестиваль воздухоплавателей под брендом «Золотое Кольцо России» пройдет в июле в Переславль-Залесском. На территории аэродрома «Левцово» в июле проходит фестиваль техники путешественников «ТехноTravel». В этом году мы планируем провести круглый стол для автокараванеров, чтобы обсудить этот сегмент развития городского туризма.

— Какие гастрономические мероприятия проходят в Ярославской области?

— В нашем регионе 23 гастрономических бренда, среди которых, вятские огурцы, пошехонский сыр, ростовский лук. Самое крупное событие Ярославии – это «Пир на Волге», которое пройдет в августе. В прошлом году мероприятие посетило 40 тыс. туристов. В июле в городе Углич пройдет фестиваль «Углече Поле», во время которого будут готовить разнообразную еду на углях. Ресторан «Ванильное небо» в Ярославле сделал уникальный проект под названием «Ярославская трапеза». Вместе с нашим музеем он реконструировал купеческое меню, и теперь здесь можно попробовать блюда исторической эпохи.

— Какие нетуристические объекты вы предлагаете?

— В октябре у нас пройдет форум посвященный теме промышленного туризма. Ярославская область обладает колоссальным историческим наследием – у нас более 10 старинных мануфактур. Самая яркая – Ярославская большая мануфактура площадью 250 тыс. кв.м., — через два года будет праздновать своё 300-летие. Безусловно, на этот новый тренд будет большой спрос.

— Планируете ли вы ввести в регионе карту туриста с бонусами и скидками на посещение достопримечательностей?

— Работа в этом направлении ведется. Но на это понадобиться не менее двух лет, так как у нас разноведомственность, и чтобы экономически соединить подразделения нужно время. Пока же мы запускаем маркетинговые акции на нашем портале www.visityaroslavia.ru.

Автор: Ольга Бабицкая